Kulturstadt Hamburg mit neuer Kampagne „Schenk doch Kultur“

8. Dezember 2022

Unter dem Motto „Schenk doch Kultur“ wirbt die Stadt Hamburg für seine Kultureinrichtungen – und setzt dabei auf Social Media und Spotify

Die Corona-Pandemie hat die Kultur- und Kreativwirtschaft in den vergangenen zwei Jahren hart getroffen. Allein im Jahr 2020 lagen die Umsatzverluste der Branche bei rund 15,3 Milliarden Euro, so eine Studie des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie. Die Stadt Hamburg hat bereits im Sommer 2021 Maßnahmen für einen Neustart der Kultur getroffen und startete die erfolgreiche Kampagne zum Kultursommer. Um die Kulturwirtschaft weiter zu stärken, wurde die Kampagne fortgesetzt, zuletzt unter dem Motto „Gönn Dir Kultur“. Anlässlich des nahenden Weihnachtsfests wurde die Kampagne nun angepasst und wirbt nun mit dem Slogan: „Schenk doch Kultur“. Die Behörde für Kultur und Medien und die Hamburg Marketing GmbH wollen so gemeinsam mit den Kultureinrichtungen einen Anreiz für Kulturgeschenke schaffen und haben dafür besondere Aktionen umgesetzt.

Gemeinsame Social-Media-Aktion

„Die aktuelle Weihnachtskampagne spiegelt die einzigartige Geschlossenheit der Hamburger Kultureinrichtungen wider, die in einer gemeinsamen Aktion in der Metropolregion für ihre Angebote werben und damit das kulturelle und gesellschaftliche Klima der Stadt nachhaltig prägen“, sagt Dr. Rolf Strittmatter, Vorsitzender der Geschäftsführung Hamburg Marketing GmbH. Gemeint ist eine Aktion in den sozialen Medien am 1. Advent. Etwa 30 Kultureinrichtungen hatten das Motto „Schenk doch Kultur“ in Beiträgen über ihre Social-Media-Kanäle kommuniziert. Die Kampagne trage damit erheblich zur wahrgenommenen Attraktivität Hamburgs als Kulturmetropole bei, so Strittmatter weiter. Jana Schiedek, Staatsrätin für Kultur und Medien, betont darüber hinaus die Bedeutung von Kulturgeschenken: „Gemeinsame Kulturerlebnisse mit Familie oder Freunden sind durch nichts zu ersetzen.“

Svenja Holst-Runge und Jana Schiedek präsentieren das Plakat zur Kulturkampagne

„Schenk doch Kultur“ macht Einrichtungen hörbar und sehbar

„Und wie vielfältig die Hamburger Kultur klingt, zeigen die vielen ganz unterschiedlichen Playlists der Kulturstadt Hamburg auf Spotify“, ergänzt Svenja Holst-Runge, Bereichsleitung Übergreifendes Hamburg-Marketing. Bislang sind zwölf Playlists auf der Musik-Streaming-Plattform verfügbar, weitere sollen folgen. Teams von verschiedenen Hamburger Kultureinrichtungen haben darin versucht, den Sound ihres Hauses hörbar zu machen. Die Genres reichen von Hiphop über Klassik bis zu Jazz. Neben den Online-Aktionen wird im Rahmen der Kampagne „Schenk doch Kultur“ mit Plakaten in ganz Hamburg und der Metropolregion Hamburg geworben. Dafür wurde das Design der Dachmarke Kulturstadt Hamburg um weihnachtliche Motive ergänzt.
nj/sb